Plan de Marketing
FECHA
24.07.2024
Los alumnos del programa MArch Advanced en arquitectura, diseño y business administration han tenido las clases correspondientes al Plan de Marketing impartidas por Sara Atienza, máster en Marketing y Gestión Digital por la prestigiosa ESIC Business & Marketing School y actualmente y desde hace 6 años, directora de comunicación de Fran Silvestre Arquitectos, directora de comunicación de NIU Houses y directora de marketing y comunicación en la escuela de postgrado MArch Valencia.
La clase ha comenzado con una introducción a la comprensión del mercado y el análisis de la competencia. Los estudiantes han aprendido a identificar tendencias, segmentos de mercado y necesidades del cliente, así como a analizar a sus competidores para detectar oportunidades y amenazas. Esta base ha sido fundamental para cualquier estrategia de marketing efectiva.
A continuación, se han enfocado en la creación de una propuesta de valor única. Los futuros arquitectos y diseñadores han explorado cómo comunicar claramente qué los diferencia de la competencia y cómo sus servicios y productos pueden satisfacer mejor las necesidades de sus clientes. Este ejercicio ha resultado esencial para posicionarse en un mercado saturado. El desarrollo de estrategias de branding y comunicación ha sido otro aspecto tratado. Los estudiantes han analizado cómo construir y mantener una marca sólida que refleje sus valores y visión, y han aprendido sobre el uso de diversos canales de comunicación, desde las redes sociales hasta los medios tradicionales, para alcanzar y atraer a su audiencia objetivo.
Dada la creciente importancia del entorno digital, la clase ha incluido un apartado dedicado al marketing digital. Los estudiantes se han familiarizado con herramientas y técnicas como SEO, SEM, marketing de contenidos y análisis de datos, enfatizando cómo utilizar estas herramientas para aumentar la visibilidad en línea y atraer tráfico cualificado. La planificación y ejecución de campañas de marketing también han sido componentes cruciales del curso. Los estudiantes han diseñado, implementado y evaluado campañas efectivas, incluyendo la gestión de presupuestos y recursos, permitiéndoles llevar a cabo proyectos de marketing de manera eficiente y con resultados medibles.
Por último, se ha abordado la importancia de la evaluación y medición de resultados. Los estudiantes han descubierto cómo utilizar indicadores clave de rendimiento (KPI) y otras métricas para evaluar el éxito de sus estrategias de marketing, destacando la necesidad de hacer ajustes y mejorar continuamente.
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